新冠疫情讓眾多行業(yè)受到?jīng)_擊，時尚行業(yè)無疑也受到了極大的影響。原定于2020年3月25至31日舉辦的中國國際時裝周將延期舉辦;原定于3月25日至31日進行的北京時裝周延期舉辦;原定于3月26日舉辦的2020秋冬上海時裝周，開啟了云上時裝周。

     由于新冠疫情在日本和韓國愈演愈烈，同時蔓延至歐洲時裝重鎮(zhèn)意大利，繼2月27日韓國首爾時裝周宣布取消后，日本時裝周主辦方表示因新型冠狀病毒的影響，確定取消東京時裝周2020秋冬大秀。

     而米蘭時裝周雖于2月18日拉開帷幕，并同時推出了“China We Are With You”的系列活動，但隨著意大利疫情的爆發(fā)最終只能草草收場。米蘭時裝中包括Giorgio Armani等多個品牌取消米蘭時裝周發(fā)布，或者空場在線直播。

     與此同時，美股暴跌，奢侈品行業(yè)上周一引領歐股狂瀉。路威酩軒集團上周一早盤最多暴跌7.23%，創(chuàng)11月來最大單日跌幅，領跌歐洲奢侈品行業(yè)。開云集團、愛馬仕、博伯利和歷峰集團早盤最多跌6.43%、4.06%、6.52%和6.19%。 疫情不僅影響奢侈品行業(yè)最重要的市場——中國市場，令內(nèi)地奢侈品門店基本停擺，同時對全球最大買家群——中國消費者的海外旅游消費造成了嚴重的沖擊。

      與美容行業(yè)等大眾消費品在線比例高至五成不同，目前奢侈品行業(yè)的在線銷售比例不足一成，電商銷售即時增長亦完全無法彌補線下銷售的絕對損失。 在稍后舉辦的巴黎時裝周中，越來越多的品牌選擇了“云直播走秀”的形式。時裝周通過微博、微信、新聞資料、直播、的方式來呈現(xiàn)。

      日前，阿迪達斯集團透露，自1月25日以來，該公司中國市場銷售狂跌85%，主要是大量門店關閉，少量開業(yè)門店亦客流量大幅下滑。輕奢“鼻祖”Coach 蔻馳母公司集團主席、臨時首席執(zhí)行官Jide Zeitlin 表示，集團位于中國市場的大部分門店已經(jīng)關閉，若疫情進一步惡化，可能影響其他市場，結(jié)果也將會因此比預期更嚴重。不過他表示相信中國人的韌性以及品牌在中國市場的巨大機遇，公司20年的上市歷程經(jīng)歷了911、SARS、日本大地震等多個突發(fā)事件，但都能從動蕩中走出。

    意大利是奢侈品行業(yè)最重要的供應國，目前全國也已經(jīng)進入了緊張封鎖狀態(tài)。

     Jefferies(杰富瑞)的分析師Flavio Cereda表示，他第二次下調(diào)了對奢侈品行業(yè)2020年的銷售預期，從此前的“增長1%”下調(diào)至“下跌3%”。他還補充到：“如果供應商的業(yè)務受到長期的影響，那么可能會在未來對各大品牌的供應鏈造成進一步的影響。”不過目前還沒有證據(jù)證明這樣的情況是否會出現(xiàn)。　　意大利工業(yè)企業(yè)聯(lián)合會(CONFINDUSTRIA)負責時尚行業(yè)的Claudio Marenzi表示，意大利面料和紡織行業(yè)的海外買家正在取消訂單，一些零售商的銷售額下降了幾乎一半?！皬囊咔樵谥袊l(fā)開始，我們就知道今年第一季度的銷售表現(xiàn)會受到影響?！彼f道：“現(xiàn)在來看，全年的銷售都很難幸免于難。”　　疫情還將對全球的旅游業(yè)造成非常嚴重的打擊，這對十分依賴旅游消費的奢侈品行業(yè)來說是一個非常糟糕的消息。目前很多奢侈品品牌已經(jīng)開始采取措施，試圖減少疫情的影響。　　據(jù)消息人士透露，F(xiàn)erragamo已經(jīng)通知員工，在接下來的8周里在周五也休假，并暫停了雇傭新員工和續(xù)約現(xiàn)有員工。而Giorgio Armani在2月底將工廠關閉了一周。品牌的一位發(fā)言人表示，工廠目前已經(jīng)重新開工，不過幾乎所有員工都在家辦公。

     隨著全國逐步復工，消費也在釋放動力，但疫情對經(jīng)濟更深層次的影響，如物價、收入、消費信心等方面的限制，短期內(nèi)并不會消失。

      有人預期，疫情過后，消費行業(yè)會迎來一波報復性反彈;有人預期，這種反彈將是短暫、微弱的，并不足以支撐起消費本應對GDP的貢獻。

       如何提振消費，穩(wěn)定信心，是疫情平穩(wěn)期千頭萬緒的工作中一個較為顯著的問題，據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，2019年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率為57.8%?？紤]到消費對經(jīng)濟增長的重要性，未來或有望迎來更多提振消費的財政、金融政策。 海外歐美多個國家和地區(qū)疫情持續(xù)擴散，原油市場、美股和多個主要市場股價暴跌，國內(nèi)還處于疫情防控和復工復產(chǎn)的平衡期，在此背景下，國內(nèi)的消費市場復蘇會以怎樣的節(jié)奏展開?

     從供給端來看，餐飲、旅游行業(yè)等零售消費行業(yè)經(jīng)歷了一輪硬核的被動“去產(chǎn)能”。

     中泰宏觀研究團隊日前發(fā)布的研報中，基于投入產(chǎn)出表的測算顯示，旅游受損最嚴重，1季度收入下降或為1.2萬億，占全年旅游收入的近2成。餐飲零售收入下降9600億、交通運輸1400億、電影100億。

     并且，消費收入減少還會對其他行業(yè)產(chǎn)生間接影響，該團隊利用投入產(chǎn)出表對此進行估計。旅游收入下降將造成其他行業(yè)收入下降約5500億，餐飲零售為3200億、交通運輸為820億、電影為60億?！?019年我國4.7萬億的餐飲收入中有15.5%來自于春節(jié)期間，即使疫情過去，春節(jié)假期已不再，餐飲業(yè)損失恐難恢復?！?

      但從需求端來看，疫情過后，餐飲等行業(yè)也將最快迎來復蘇。

      據(jù)企鵝智庫近期發(fā)布的《全國網(wǎng)民消費影響調(diào)研報告》，疫情期間，居民線下消費需求被壓制，疫情結(jié)束后，消費信心回彈，疫情期間減少的線下消費活動，居民均有不同程度的補償性消費。在疫情期減少外出就餐的網(wǎng)民中，65.9%的網(wǎng)民表示疫情結(jié)束后，將會外出就餐，餐飲業(yè)在疫情結(jié)束后預計會迎來比較明顯的補償性增長。購物、美容美發(fā)、電影院消費也有較大的重新消費需求。

      宜信首席經(jīng)濟學家李琳博士認為，隨著3月份和4月初湖北以外地區(qū)的全面返工復產(chǎn)，經(jīng)濟活動逐步恢復正?；?，二季度消費將在一季度極低的水平上反彈，消費增長二季度或會顯著提升。

      二季度的消費提升部分也是得益于疫情之后的補償性消費需求，比如，今年前2個月，全國乘用車市場零售和30大中城市商品房成交面積均下降40%等，這些在一季度被疫情抑制的消費需求，有望在二季度得到釋放，并帶動相關的如家電、家具、裝修等消費。三、四季度的消費增速可能又將較二季度逐步放緩，回歸到中國消費增長的長期趨勢水平上來。

      3月份開始，快遞物流行業(yè)人員復工明顯加速，線上消費復蘇的步伐明顯快于線下?？晒﹨⒖嫉囊粋€表現(xiàn)是，阿里發(fā)布“38大促”成績顯示，其大快消行業(yè)同比去年38大促的增幅超過2019年雙十一和雙十二的增幅，去年雙十一天貓整體成交額的同比增幅是25.7%。

      但遺憾的是，從消費行業(yè)的區(qū)分情況來看，消費方向已經(jīng)被大部分的醫(yī)藥品、生活用品、食品等消耗分散。不會對時尚行業(yè)進行有力的轉(zhuǎn)變。

       此次疫情結(jié)束后也很難會有報復性的消費欲望。我們在疫情前見到了各式各樣的購物活動消費狂歡節(jié)，疫情反而讓大家都變得冷靜起來，都開始關注雞蛋的價格了。

      消費需要大環(huán)境的襯托，當人們的關注重心從消費轉(zhuǎn)移，這種欲望和動力就會大大降低。從而很難造成奢侈品行業(yè)的回春。 寒冬將去，暖春降至。

     相信此次疫情過后，中國時尚行業(yè)的嫩芽將會再次生長開花。

       服裝產(chǎn)業(yè)當下必須綜合考量的重要課題，就是思考疫情過后服裝產(chǎn)業(yè)全面復蘇以及更長遠的發(fā)展。一場關乎時尚業(yè)生死的線上線下加速融合的變革，正在悄然逼近。在新一代技術條件下，中國時尚業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級。在這次疫情中，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)揮了助力時尚企業(yè)戰(zhàn)“疫”的作用。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)促進了供應鏈內(nèi)信息數(shù)據(jù)的流通，增加了企業(yè)間連接的廣度，強化了制造業(yè)中小企業(yè)供應鏈掌控力。

      工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使供應鏈上相關企業(yè)數(shù)據(jù)互通，企業(yè)能夠根據(jù)上下游供需變化精準開展采購、組織生產(chǎn)，降本增效。另一方面，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使傳統(tǒng)的供應鏈編織成一張“供應網(wǎng)”，中小時尚企業(yè)可以獲取更多原材料來源和銷售對象，降低供應鏈斷裂風險。平臺內(nèi)企業(yè)間可以實現(xiàn)快速供需匹配，建立更多元的供應關系。 復工后，服裝行業(yè)將如何增強抗風險能力呢?有企業(yè)家把這次疫情形容為“催化劑”，在客觀上激發(fā)了行業(yè)需求，對具備智能化、無人化特點的人工智能產(chǎn)品做了有效的市場教育。快速部署、靈活定制、生態(tài)開放、多方兼容的“云+”協(xié)同工作平臺，不僅適用于特殊時期的疫情防控，對于諸多中小企業(yè)來說，降低了企業(yè)數(shù)字化上云的門檻，即無需購置機房、技術網(wǎng)絡等維護成本，即可“按需分配”數(shù)字化資源，以實現(xiàn)數(shù)字化效率協(xié)同。 疫情使得中小企業(yè)數(shù)字化不足的痛點充分暴露出來了，等到疫情結(jié)束再去補這個短板可能會亡羊補牢。百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏曾經(jīng)說過：“未來沒有一家企業(yè)可以與人工智能無關。

      每一個產(chǎn)業(yè)，每一家企業(yè)要考慮的，是怎么用最有效的方法把人工智能變成‘自己的菜’。吃不上這道‘主菜’，就可能錯過一個時代?！爆F(xiàn)如今，我們都在倡導新的生活方式、美學態(tài)度跟美學價值，這一種更為健康的生活追求。在快節(jié)奏的社會環(huán)境里，用短視頻、音頻，做有溫度的原創(chuàng)服裝品牌故事，形成故事化的表達，去傳達人格溫度、參與價值和專業(yè)信任感。讓消費者看到一縷絲線、一匹布料的生產(chǎn)旅程，看到供應鏈和原材料，看到更多商業(yè)的真實。

      來增加消費者的參與感，獲取更多的品牌效益粉絲。新技術內(nèi)容和數(shù)字生活方式展開的新場景敘事，現(xiàn)在正是品牌通過數(shù)字打造超級時尚IP的最佳時期。顯然，云模式突破了時間和地域的限制，覆蓋了更龐大的消費人群，流量大曝光率高，這是新模式下隱藏的機遇與挑戰(zhàn)。消費者己經(jīng)做好了準備，時尚從業(yè)者能否做到全時全域線上服務，這是時尚企業(yè)能否參與到疫情之后新一輪競爭的關鍵。